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          耐克運動鞋漲價 跟越來越多人使用其健身APP脫不開關系?

          時間:2020年12月19日 09:37:03 中財網
            據報道,隨著越來越多的消費者使用耐克(NKE.US)的健身應用程序和數字商店,該公司已經能夠收集數千萬消費者的購買習慣、個人信息和鍛煉習慣等額外數據。

            據數據公司Sensor Tower調查,今年1月至11月,Nike Run Club應用在全球的下載量為1540萬次,比2019年同期增長了45.3%。同時,Nike SNKRS在線商店應用程序的下載量較去年增長59.5%。

            通過這些應用程序,耐克獲得了從人們的身高、體重,到地理位置和瀏覽習慣等各種信息。追蹤該股的投資者和分析師們表示,耐克可以利用這些細節來定制廣告,并吸引客戶。

            對于如何使用其App數據,耐克尚未對此事置評。

            上個月,在大摩召開的一場會議上,耐克CFO Matt Friend曾表示,耐克的會員數量今年新增了約5500萬。

            對此,律師們表示,大體上講,耐克的做法似乎與其他擁有電商業務的零售商的做法一致。但是,憑借免費的健身應用程序,耐克比競爭對手擁有“更顯著的優勢”。

            Lowenstein Sandler律師事務所隱私和網絡安全業務負責人Mary Hildebrand表示,可能有幾位科學家在利用這些數據,觀察購物者是否能容忍更高的價格。最近,耐克推出了一些昂貴的運動鞋,比如售價400美元的Nike Adapt BB 2.0s運動鞋,或者售價約2000美元的低幫Dior Air Jordan 1s運動鞋。

            耐克投資方Seilern Investment Management公司經理Michael Faherty稱:“在衛生事件初期,耐克為其Nike Training Club應用程序提供了免費的應用內鍛煉。這是一個神來之筆。他們什么都知道,包括你在搜索什么,你住在哪里,你的信用卡詳細信息,你愿意付多少錢等等信息”。Faherty補充道:“我絕對認為,這種可見性的提高,會讓耐克擁有更大的定價權?!?br />
            根據StyleSage從耐克網站上收集的數據,耐克今年還提高了舊款產品的價格,比如Air Force 1 07和Air VaporMax Plus,這兩款產品在11月的售價分別為109.19美元和198.24美元。

            另據今年9月份進行的一項調查分析顯示,耐克今年的折扣幅度有所下降。
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